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Moncler by Cake: cuando un lanzamiento de jabón se convierte en un evento cultural en Lima
Lanzar un producto es fácil. Que la gente lo quiera vivir, no.
El lanzamiento de un jabón no suena como la noticia del año. A menos, claro, que ese lanzamiento incluya un mural en las calles de Lima, un artista con nombre propio y una campaña que convirtió el evento de inauguración en el contenido más auténtico de la campaña.
Eso fue Moncler by Cake.
El público que no responde a la publicidad de siempre
Para el lanzamiento de las fragancias Frutal y Aloe Vera, Moncler tenía un objetivo muy claro: conectar con un público joven y estéticamente exigente. El tipo de audiencia que tiene el radar calibrado para detectar cuando una marca está siendo genuina — o cuando está intentando parecerlo.
Para ese público, la publicidad convencional no funciona. Necesitaban algo que valiera la pena ver, no solo algo pagado para aparecer.
La solución estaba en las paredes de Lima
La decisión creativa fue convocar al artista Cake para intervenir un mural en Lima. Y esa elección no fue cosmética — fue la estrategia entera.
Cake tiene credibilidad propia en el circuito artístico urbano de la ciudad. Su participación no fue un endorsement de marca tradicional; fue una colaboración real, donde el arte y el producto se encontraron en un punto de intersección genuina.
Un mural como eje de campaña
NERD desarrolló una campaña 360 con el mural como centro narrativo. El evento de inauguración funcionó como activación presencial — generando contenido orgánico y reuniendo a la comunidad artística. Las piezas gráficas tomaron el universo visual de Cake como referencia. Las acciones digitales extendieron la experiencia a quienes no pudieron estar presentes.
El lanzamiento dejó de ser una campaña de producto y se convirtió en un evento que la gente eligió vivir. En la economía de la atención, esa diferencia lo es todo.
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